（1）工工工网站建设具有自主性和灵活性
 工工工网站建设完全是根据工工工网站建本身的需要建立的，并非由其他网络服务商所经营，因此在功能上有较大的自主性和灵活性，也正因为如此，每个工工工网站建的内容和功能会有较大的差别。工工工网站建效果的好坏，主动权掌握在自己手里，其前提是对工工工网站建有正确的认识，这样才能适应工工工网站建营销策略的需要，并且从经济上、技术上有实现的条件。因此，工工工网站建应适应企业的经营需要。

（3）工工工网站建的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来
 工工工网站建的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用，工工工网站建这个网络营销工具将不会发挥应用的作用，无论功能多么完善的网站，如果没有用户来浏览和应用，工工工网站建也就成为摆设，这也就是为什么网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中，一些企业由于缺乏专业人员维护管理，于是呈现给浏览者的网站内容往往数年如一日，甚至用户的咨询邮件也不给予回复，这样的企业网站没有发挥其应用的作用，也就不足为怪了。

（4）工工工网站建的功能具有相对稳定性
 工工工网站建功能的相对稳定性具有两方面的含义：
一方面，一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能，网站功能的相对稳定性对于无论网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应用都很有必要，一个不断变化中的企业网站是不利于网络营销；
另一方面，功能的相对稳定性也意味着，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，将影响网络营销效果的发挥，因此在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。

（5）工工工网站建是其他网络营销手段和方法的基础
 工工工网站建是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了工工工网站建在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。本章后面的内容也将介绍，整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于工工工网站建的网络营销，后者在网络营销中居于支配地位，这也是在网络营销体系中不能脱离工工工网站建的根本原因。